Среди российских сайтов из наиболее цитируемых нейросетями в Digital Budget выделяют vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Лидеры по количеству переходов из нейросетей — ресурсы сайтов yandex.ru (доля органического трафика оценивается в 23%), sber.ru (18%) и google.com (17%).
В компании добавляют, что в топ-20 цитируемых «Алисой» сайтов отсутствуют маркетплейсы и преобладают небольшие ресурсы.
Стремительный рост исходящего трафика нейросетей — более чем в девять раз год к году — подтверждает, что генеративный поиск становится одним из ключевых инструментов получения информации пользователями, говорит член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин.
«Для сайтов и платформ изменения особенно ощутимы: значительная часть пользовательских запросов начинает «гаситься» внутри нейросетей, не доходя до источников информации. Поэтому ключевым становится не столько кликовый трафик, сколько присутствие в генеративных ответах — фактически новая метрика видимости в поиске. Учитывая, что лидерами цитирования становятся технологические и сервисные ресурсы вроде vc.ru, habr.com и ozon.ru, можно говорить о смещении веса в сторону контента, который активно индексируется и востребован алгоритмами при обучении», - добавил депутат.
Для поисковых систем этот тренд означает необходимость пересмотра своих стратегий. «Интеграция нейромоделей в поисковые сервисы, как в случае с «Алисой» в экосистеме «Яндекса», меняет методологию сборки трафика, поскольку классические инструменты оценки — органическая выдача, переходы, CTR — больше не дают полной картины. Экосистемы, которые не смогут обеспечить качественные генеративные ответы, рискуют потерять долю рынка, даже если сохраняют сильные позиции в традиционном поиске.
Отдельно стоит отметить и фактор безопасности. Наличие собственной инфраструктуры, как у GigaChat, дает российским пользователям и бизнесу важные преимущества в части защиты данных и соблюдения законодательства. В отличие от западных или китайских моделей, которые предполагают трансграничные операции с данными, локальные решения позволяют нашим компаниям снижать риски. Поэтому рост доли GigaChat выглядит закономерным и в перспективе может усилиться — при условии, что модели будут продолжать демонстрировать высокое качество генерации и поддержку российских источников», - считает Немкин.
Для законодателей эта трансформация создаёт целый набор вызовов. «Во-первых, требуется актуализация правил обработки данных с учётом того, что именно ИИ теперь становится основным посредником между пользователем и интернетом. Во-вторых, возникает потребность в новых механизмах прозрачности генеративных ответов — от маркировки до требований по раскрытию источников. В-третьих, необходимо формировать правовые рамки для защиты прав владельцев контента, чьи материалы используются при обучении моделей, но не приводят к переходам на сайты. И наконец, государству придётся определить подходы к ответственности ИИ-моделей за качество и достоверность выдаваемой информации, поскольку именно это становится критически важным при столь быстром росте влияния генеративного поиска», - заключил парламентарий.