Сделку, сумма которой составила порядка 1 миллиона долларов, эксперты расценивают как рекламную акцию, а Собчак обещает компании креативные идеи и не исключает, что однажды встанет за прилавок, отмечает РИА Новости.
Не важно, как заплатили за рекламный контракт
Для PR-акции в виде продажи акций, а это, по мнению экспертов, была именно она, был выбран довольно яркий персонаж, что не могло пройти незаметно для общественности.
«Я думаю, что это просто некая PR-активность, которая была сделана компанией и телеведущей совместно. Для «Евросети» это однозначно рекламный контракт, а как за него заплатили - другой вопрос», - сказал РИА Новости ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
«Это в большей степени PR-акция для «Евросети», - согласен с ним директор по развитию аналитической компании «Коминфо Консалтинг» Евгений Соломатин. Также, по его словам, сделку можно воспринимать как сигнал рынку о стоимости компании.
«Пока сделка совершается на открытом рынке, эта цена является индикативной. Если компания продает такой маленький пакет - она косвенно дает сигнал рынку о стоимости всей компании», - сказал Соломатин.
Ксения Собчак была главной героиней рекламного ролика «Евросети», где она въезжает на джипе через стекло в один из салонов и просит показать ей телефон. Вместе со счетом за телефон к своему удивлению она получает еще и счет «за парковку».
Что приобрела Собчак
Собчак приобрела акции у компании Rambert Management Ltd. (принадлежит бизнесмену Александру Мамуту, одному из акционеров «Евросети»). Сумма сделки составила порядка 1 миллиона долларов. Аналитики, опрошенные РИА Новости, допускают, что в случае выхода компании на биржу, этот пакет может стать для Собчак выгодной инвестицией. Как рассказал журналистам президент «Евросети» Александр Малис, компания пока не определилась со сроками IPO и биржей, однако проводит необходимые внутренние процедуры.
«Для нас сейчас очень важно подготовить компанию изнутри. Мы делаем ее прозрачной и понятной инвесторам», - сказал он.
«Сам эмитент оценивает себя в 1,6-2 миллиарда долларов, соответственно покупка осуществлена со значительным дисконтом», - считает начальник аналитического отдела ИК «Галлион Капитал» Александр Разуваев.
По его мнению, инвестиция Собчак является рискованной и одновременно потенциально высокодоходной.
«Если в будущем «Евросеть» успешно проведет IPO, миноритарный пакет можно будет продать со значительной премией к цене покупки (...) Риски данной сделки - низкая ликвидность пакета и неопределенность со сроками проведения IPO, ну и конечно общие риски финансовой конъюнктуры и конъюнктуры соответствующей отрасли», - сказал Разуваев.
Иного мнения придерживается начальник аналитического управления «Уралсиба» Константин Чернышев. «Это событие к реальному рынку не имеет никакого отношения, - сказал он РИА Новости, - это может быть PR, рекламой, но никак не косвенной оценкой компании».
Место за прилавком
Сразу после сделки Собчак приняла решение лично ознакомиться с бизнесом, часть которого она приобрела. По словам представителя компании, для этого она уже 17 февраля посетит несколько салонов, не афишируя своих визитов.
По его словам, Собчак в ближайшее время, возможно, «поработает» продавцом в салонах связи для того, чтобы поближе познакомиться с этим бизнесом.
Сама Ксения Анатольевна считает, что просто сделала «бизнес-вложение». И не смотря на то, что эта доля не позволит ей войти в Совет директоров, она но «будет с удовольствием участвовать в деятельности компании, и, возможно, войдет в аудиторский комитет и комитет по компенсациям». Также Собчак не исключала возможности увеличения своего пакета акций в будущем году.
Телеведущая сообщила РИА Новости, что на правах миноритарного акционера крупнейшего в РФ сотового ритейлера «Евросеть» внести креативные идеи в развитие компании.
«Как известно, талантливый человек талантлив во всем, коим я себя безусловно считаю. Поэтому я решила попробовать себя еще и в бизнесе, и, несмотря на кризис, который уже наконец-то, как говорят, начинает отступать, мне хочется вложить честно заработанные деньги», - заявила Собчак.
Справка:
Компания «Евросеть» специализируется на торговле сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами; занимается подключением к операторам связи и оказанием информационных услуг.
2 апреля 1997 года Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев зарегистрировали свою первую компанию – ООО «Торговый дом Евросеть». Первые телефоны в Евросети продавались по обычным объявлениям газете. Немного позднее была открыта торговая точка на Ленинском проспекте в Москве.
Через год открылись первые магазины. Затем была проведена массовая рекламная компания в печатных СМИ, а затем и на радио и телевидении, и к концу 1999 года о бренде «Евросети» стало известно всей России. В 2003 году компания «Евросеть» активно стала развиваться и в регионах России.
С января по декабрь 2002 года было открыто более 100 салонов связи, в 2003 году – 117 салонов, в 2004 году – более 800 салонов связи, в 2005 году – 1934 новых магазина, в 2006 году – 1976 новых магазинов. В декабре 2007 года общее число салонов «Евросети» составило 5143.
С 2001 по 2004 год компания стала официальным партнером компаний LG, Motorola, Samsung, Siemens, Sony Ericsson, Sagem, Philips, Pantech.
В 2004 году компания провела ребрендинг и расширила ассортимент. «Евросеть» стала продавать не только сотовые телефоны, но в большом ассортименте и mp3 плееры, цифровые фотоаппараты.
В 2004 году были открыты филиалы «Украина» и «Казахстан», в конце 2005 года – филиал «Киргизия», в мае 2006 года открылись 4 салона в Ташкенте, в январе 2007 года компания открыла первые магазины в Армении и Азербайджане. В марте 2007 года в Поволжье появился первый виртуальный оператор сотовой связи «Евросеть» (MVNO).
Объем продаж и доходы компании росли, и 10 апреля 2007 года участники ООО «Торговый дом Евросеть» приняли решение о преобразовании в ОАО «Евросеть». Открытой компания решила стать в преддверии IPO, которое руководство компании наметило на 2008 год. При перерегистрации акционерное общество «Евросеть» стало правопреемником ТД «Евросеть».
К 2007 году ОАО «Евросеть» стала крупнейшим в России продавцом мобильных телефонов. Компания насчитывала более 5,2 тысячи магазинов в 1200 городах России, а также в 11 странах СНГ. ОАО «Евросеть» на 100% принадлежала голландской Euroset Holding, владельцами которой являлись Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев.
По оценкам аналитиков, расчетная стоимость компании в середине 2007 года составила порядка 2 млрд. долларов. Однако для своего развития компания вынуждена была занимать значительные суммы. Долг «Евросети» на конец 2007 года составил 850 млн. долларов.
В мае 2008 года ФСФР России зарегистрировала выпуск ценных бумаг ООО «Торговый Дом «Евросеть».
21 сентября 2008 года компания Morefront Holdings ltd. (собственник Rambert Management ltd., контролируемый инвестиционной компанией A&NN Capital Management Fund Александра Мамута) приобрела у совладельцев «Евросети» Евгения Чичваркина и Тимура Артемьева 100% акций компании за 1,25 млрд. долларов. В октябре 2008 года 49,9% акций «Евросети» были проданы «Вымпелкому». Сумма сделки составила приблизительно 226 млн. долларов.
В рамках данной сделки «Вымпелком» договорился об опционе на продажу и покупку, который может быть реализован через три года, в отношении дополнительного 25%-ного пакета.
В апреле 2009 года президентом «Евросети» был назначен Александр Малис, который до этого занимал должность директора по развитию широкополосного доступа в Интернет «Вымпелкома».
Прежний президент «Евросети» Сергей Ющенко, заключивший с ритейлером в ноябре 2008 года трехлетний трудовой контракт, в марте 2009 года покинул компанию.
По данным компании, консолидированная выручка «Евросети» по МСФО в 2009 году составила 55,524 млрд. рублей, что на 29,7% меньше показателя 2008 года (79,005 млрд. рублей).
В 2009 году компания продала 9,381 млн. телефонов, что на 24,02% меньше показателя 2008 года (12,347 млн.). Количество салонов составило 4,236 тыс. против 4,968 тыс. на конец 2008 года, количество городов присутствия сократилось до 1,373 тыс. против 1,463 тысячи в 2008 году.
Рыночная доля «Евросети» в РФ по итогам 2009 года выросла до 33,4% по сравнению с 31,9% в 2008 году. Оборот сократился на 29,3% и составил 100,479 млрд. рублей против 142,280 млрд. рублей за 2008 год.
Кредитный портфель компании на февраль 2010 года составляет 328 млн. долларов по сравнению с 540 млн. на начало года.
*Материал подготовлен на основе информации РИА Новости