Другим способ продемонстрировать свой товар является наружная реклама, которая является значительно более дешевой, но не менее эффективна в части завоевания клиентов. Если бюджет рекламной кампании значительный, то подключение наружной рекламы в дополнение к общей рекламной кампании, увеличит степень осведомленности о рекламируемой бренде.
Доля наружной рекламы на отечественном рынке составляет около 20%, а количество рекламных поверхностей приближается к 100 000. Для крупных рекламных агентств характерно наличие собственных рекламных площадей. Например, в собственности рекламного агентства в Краснодаре «Рекламный Дом «Кубань» находится более 400 рекламных поверхностей – и это только рекламные щиты в Сочи, Краснодаре, Новороссийске и других городах края. Но носителями наружной рекламы являются не только щиты, это и крышные конструкции, реклама на транспорте, афиши, указатели, неоновая реклама в Сочи и т.д. Поэтому точно посчитать количественные показатели наружной рекламы весьма затруднительно.
Конечно, большая часть всей наружной рекламы приходится на мегаполисы, областные центры и другие крупные города. Первое место принадлежит Москве – 30%, второе Петербургу – 10%, третье – Новосибирску. 20% от всего объема занимают города-миллионеры, 20% приходится на города с численностью населения от 500 тыс. Еще 20% приходится на небольшие города, такие как Симбирск, Новгород и пр. Для небольших городов характерен большой прирост количества рекламных носителей в год, а о столицах можно сказать, что рост рынка наружки в них практически закончился.
Несмотря на весьма интенсивное развитие электронных СМИ, наружка не перестает быть эффективной и популярной и в настоящее время. Билборды для крупных брендов и торговых марок и по сей день остаются замечательным инструментом имиджевой рекламы, а также оперативным средством оповещения о новых предложениях, акциях и скидках.
Источник: www.rdk1.ru