Маркетолог, бывший генеральный директор креативных и маркетинговых агентств Instict BBDO, Future Brand и Publicis Red Светлана Петрова в интервью «Ко» рассказала о развитии арт-пространств в Москве.
По ее словам, все мировые столицы еще в прошлом веке пережили тенденцию редевелопмента промышленных предприятий, когда поняли, что земли в центре городов остается все меньше.
«Если земельные ресурсы исчерпаны, но при этом в центре стоят промышленные предприятия, которые занимают золотую по своей стоимости землю, то приходит в голову идея не сносить эти здания, а создавать в них интересные исторические пространства», - сказала она.
С.Петрова отмечает, что в большинстве случаев европейские проекты получались очень успешными, если удавалось сохранить основные элементы городских мануфактур и соединить их с какими-то современными индустриальными мотивами. Она привела в пример Вену, где есть очень интересный проект – силосные бочки, которые превратили в функциональные арт-объекты, а из унылых зданий сделали одну из достопримечательностей современного города.
«Для Москвы это направление стало актуальным лет 10–15 назад, так как Москва – это город с очень специфической застройкой. Для столицы такого уровня городская застройка у нас не очень плотная, а объектов потенциально подходящих для редевелопмента еще довольно много. Когда реконструируются старые промышленные объекты, очень важно понять и не уничтожить те архитектурные особенности, которые их отличают, делают самобытными», - считает маркетолог.
Среди московских примеров С.Петрова привела реконструкцию «Красной розы», завода «Серп и молот» и других. Также она отметила такие арт-пространства, как «Стрелка», «Винзавод» и «Флакон», в которых, по мнению маркетолога, «чувствуется стратегическая мысль».