Явным признаком рекламы эксперты назвали такие слова-маячки, как «восхитительный товар», «самая лучшая компания», «восторг», «очень круто всё сделали», «убедитесь сами», «самые низкие цены», «попробуйте», «…и сами все увидите».
Сомнительными являются отзывы, в которых название компании упоминается многократно.
В пресс-службе «Яндекс.Маркета» заявили «Известиям», что за день автоматическая система борьбы с поддельными текстами и модераторы в среднем отсеивают 25–35% оставленных за сутки отзывов.