Процесс преобразования рынка наружной рекламы в нашей стране был не быстрым, но весьма успешным. Сегодня с уверенностью можно сказать, что наружная реклама сегодня и десять лет назад это два совершенно разных явления, пишет «МК».
Если раньше улицы российских городов, включая их исторические центры, напоминали нескончаемый базар, увешанный всевозможными рекламными баннерами, объявлениями, незаконно установленными конструкциями и т.д.,то сегодня ситуация совершенно иная.
Власти городов и муниципальных образований провели огромную работу по расчистке улиц от незаконных конструкций и распределению оставшихся площадей между участниками рынка на конкурсной основе.
В результате улицы городов стали выглядеть более ухоженно и красива, а бюджеты регионов начали получать поступления, о которых ранее и не мечтали.
Так компания Gallery, работающая в Ставрополе, заплатила в бюджет города в прошлом году налогов на 25 миллионов рублей. Об этом рассказал директор ставропольского филиала компании Александр Иванников.
СЕО компании «Арифметика» из Екатеринбурга Татьяна Курилович рассказала, что город смог привлечь в бюджет порядка 270 миллионов рублей только за счет проведения аукционов на распределение рекламных мест.
Максим Шевелев, генеральный директор агентства «Глобал-Траффик» из Чувашии рассказывает, что рынок наружки сейчас как никогда живет по цивилизованным правилам, только в бюджет Чебоксар оператор отчисляет около 2,2 млн рублей ежемесячно.
«Все наши конструкции установлены в соответствии со всеми нормативами, требованиями, выверены тремя контролирующими ведомствами. Теневого рынка наружной рекламы в городах нашей Республики не существует с 2013 году. Более того, мы принимали участие в борьбе властей Марий Эл с незаконными рекламными конструкциями. Теперь подобное пресекается на корню», - сказал Максим Шевелев.
Всех современных российских рекламщиков помимо законопослушности объединяет и еще одна черта, они стараются выстраивать максимально социально ответственный бизнес. Компании по изготовлению и размещению наружной рекламы с удовольствием предоставляют свои площади благотворительным и волонтерским организациям, а также напрямую перечисляют средства в благотворительные фонды.
Общие правила работы, которые приняли все участники рынка привели сферу «наружки» к прозрачности механизмов, отсутствию «серых» схем работы, позволили ликвидировать незаконные конструкции в регионах Российской Федерации. Сфера способна развиваться и реализовывать множество полезных и нужных проектов. Но такое развитие возможно лишь в условиях честной конкуренции.